Estrategia de marca
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El público siempre ha gravitado hacia las marcas auténticas. Pero los consumidores se han vuelto más exigentes, y por una buena razón: el público encuentra hoy más marcas que nunca.
Mientras tanto, lo digital ha cambiado la forma en que contamos historias de marca. Las innovaciones sociales, móviles y de próxima generación han brindado a las empresas de todos los tamaños la capacidad de compartir su historia, claro si logran ser escuchadas por encima del ruido.
En este entorno, las marcas más exitosas tienen una fuerte relación con su audiencia y una clara comprensión de quiénes son y los valores que defienden. Eso requiere claridad estratégica, un enfoque en la conexión auténtica y mucha personalidad.
Con más de 8 años de experiencia transformando marcas, +ing Digital Marketing entiende cómo las empresas encuentran el éxito y generan lealtad en lo digital. Brindamos el liderazgo estratégico que las marcas necesitan para descubrir, repensar y actualizar su identidad para el mercado actual.
¿Un verdadero socio de marca?
La creación de marca es una inversión seria tanto de tiempo como de esfuerzo: debe tener confianza en el equipo con el que está trabajando. Ya sea que esté buscando actualizar una marca existente o comenzar desde cero, encuentre un socio que sea:
Impulsado por la investigación. Ninguna estrategia de marca debe basarse en una corazonada. Los equipos inteligentes hacen de la investigación una prioridad máxima desde el primer día y basan sus recomendaciones estratégicas en lo que aprenden.
Naturalmente colaborativo. Tu marca es la suma de muchas partes. Los expertos en branding entienden eso. Buscarán creativos, especialistas en marketing, analistas y más para asegurarse de que las recomendaciones hechas estén basadas en verdaderas mejores prácticas.
Enfocado en soluciones. Las marcas existen para ser vistas. Los estrategas efectivos encuentran oportunidades emocionantes para activación, brindando a su equipo las herramientas para ejecutar las recomendaciones de marca.
Nuestro proceso de marca
Su marca es la fuerza unificadora detrás de su negocio. Construirlo requiere un corazón creativo y un cerebro estratégico. Nuestro equipo participa activamente con los clientes para identificar objetivos, recopilar información y dibujar su hoja de ruta de marca.
Recopilación de información
Comenzamos el trabajo reuniéndonos con usted para una serie de entrevistas críticas con las partes interesadas. Es aquí donde analizamos las fortalezas, debilidades y aspiraciones de su marca, nos alineamos en una visión para el futuro, y establecer nuestras metas y objetivos para el resto del proyecto.
A menudo agregamos investigaciones cuantitativas, como encuestas, para medir la percepción interna y externa de la marca y comprender cómo se posiciona actualmente la marca.
Análisis de la competencia
Saber a lo que te enfrentas. Con más historias de marca que nunca antes, por lo general hay muchos rivales de los que aprender.
Al estudiar cómo se presentan los competidores y cómo atraen a los consumidores, identificamos el territorio de la marca que está ocupado, así como los espacios en blanco que su marca puede explotar.
Más allá de los competidores directos, también buscamos inspiración en otras industrias.
Investigación de audiencia
Conoce a tus futuros fans. Nuestro equipo prioriza la investigación de la audiencia a lo largo del proceso de estrategia de marca.
Para ayudarnos a hablarle a su audiencia con un toque humano, creamos personas: perfiles de usuario representativos que crean una imagen de los diferentes tipos de personas a las que atraerá su marca y cómo su nueva marca se conectará con ellos.
Estas personas están informadas por todos los datos e investigaciones recopilados sobre el proyecto hasta la fecha.
Perspectivas + Concepto
Uniendo nuestra investigación. Nuestro entregable de estrategia organiza nuestras recomendaciones en un marco intuitivo de 4 etapas. La primera etapa, ideas, expone lo que hemos aprendido y cómo informará al resto del proyecto.
Pasamos directamente de los conocimientos a la segunda etapa, el concepto de marca. Aquí es donde exploramos territorios estilísticos a un alto nivel, estrechando una dirección y trazando un curso para futuras exploraciones.
Historia
Poniendo tu marca en palabras. Una identidad verbal es la suma de muchas partes: visión, tono, valores, misión, voz y tono, y más. Para diseñar el tuyo, nuestros expertos en estrategia y redacción se unen para ofrecer sus conocimientos y experiencia.
Nuestro papel no es solo crear las diferentes partes de su identidad, sino vincularlas en una historia poderosa que se pueda contar a través de los canales a los empleados, socios, clientes y el mundo.
Forma
Visualizando la transformación de tu marca.
Una vez que tenemos la historia, podemos empezar a contarla visualmente. Nuestros talentosos diseñadores pueden equiparlo con todos los activos que su marca necesita para lucir lo mejor posible, desde el diseño y el uso del logotipo, la paleta de marcas, la fotografía y la dirección de las redes sociales, hasta la creación de garantías de marca para que sus equipos de ventas y marketing puedan presumir.
Activación y Outlook
Avanzando hacia el futuro. Tener un diálogo con nuestros clientes es esencial, ya que perfeccionamos la visión de su marca en algo en lo que su equipo cree.
Es por eso que cada estrategia de marca se presenta al cliente con suficiente tiempo para comentarios.
Después de la presentación, nuestro equipo está listo para poner los planes en acción y dar el siguiente paso hacia la transformación de la marca.