Estrategia de contenido
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Cómo la estrategia de contenido inteligente marca la pauta
La estrategia de contenido cubre el qué, el por qué y el cómo de la creación de contenido para su organización.
Una estrategia de contenido puede adaptarse a su sitio web o marketing de contenido, o puede ser su plan maestro para deleitar a su audiencia y potenciar los clientes potenciales y las ventas.
¿Por qué crear una estrategia? Bueno, hay mucho contenido por ahí. En un mundo donde se publican millones de publicaciones de blog todos los días, es mejor que tengas una estrategia para ser escuchado.
El enfoque estratégico de +ing Digital Marketing se distingue por el trabajo en equipo y la búsqueda de resultados.
Trabajamos de la mano con SEO, UX y diseño para pensar en todos los aspectos de la creación y promoción de contenido verdaderamente sobresaliente.
Y como creadores de contenido veteranos, aprovechamos años de experiencia en redacción para planificar su éxito.
Elegir un equipo de estrategia de contenido
Un gran equipo de estrategia de contenido reúne muchos enfoques y habilidades. Aquí están los más importantes.
Curiosidad. Para un gran estratega de contenido, no existe tal cosa como una industria "aburrida". Si le interesa a su audiencia, debería fascinar a su equipo de estrategia de contenido.
Pragmatismo. Un plan de contenido que supone una carga irrazonable para su equipo, tanto interno como externo, no es un buen plan. Un socio efectivo es realista acerca de ampliar una estrategia de contenido mientras mantiene la calidad del trabajo.
Trabajo en equipo. El contenido no debe vivir en el vacío. Tiene que estar bien diseñado, bien exhibido y bien promocionado. Busque un equipo que sea fuerte en una variedad de disciplinas.
Nuestro proceso de estrategia de contenido
Toda empresa debe aspirar a crear contenido que nadie más pueda. Tenemos un marco sólido para ponerlo en la posición de hacer precisamente eso.
Descubrimiento + Entrevistas a las partes interesadas
Comprender la tarea. Nuestra primera tarea siempre es conocerte: tu negocio, tus metas y objetivos, y tus capacidades de creación de contenido.
Nuestra herramienta clave es la entrevista con las partes interesadas, y nuestro objetivo es escuchar una variedad de voces de toda la organización para asegurarnos de tener una comprensión integral de sus necesidades.
Investigación de usuarios
Escuchar la voz del cliente. Incluso en las organizaciones más centradas en el usuario, lo que escuchamos de los clientes es siempre un poco diferente de lo que nos dice la empresa.
Por lo tanto, siempre buscamos ir directamente a la fuente y realizar entrevistas con sus clientes y usuarios, para comprender qué los motiva y qué los hace actuar.
Análisis de los datos
Procesando esos números. Las estrategias de contenido se tratan de palabras, pero eso no significa que puedas ignorar los números. El análisis de sitios web puede ayudarnos a comprender quién usa un sitio y cómo, proporcionando información sobre el rendimiento del contenido.
Los datos de rendimiento de los anuncios digitales pueden darnos pistas sobre el lenguaje que se conecta con los clientes. Cualquier otro dato que podamos tener en nuestras manos, lo utilizaremos al máximo.
Desarrollo de estrategias
Poniéndolo todo junto. Nuestras ideas evolucionan a medida que incorporamos nueva información de sus partes interesadas, clientes y datos. Una vez que tenemos toda la información disponible, es hora de elaborar un plan.
Damos forma a nuestras recomendaciones, definiendo con precisión sus metas y objetivos, identificando cómo el contenido puede contribuir al logro de cada objetivo y trazando una hoja de ruta para el contenido necesario.
Este enfoque garantiza que seamos rigurosos al priorizar y justificar nuestras recomendaciones.
Presentación de la estrategia
Colaborando para impulsar el éxito. La estrategia de contenido no es una calle de sentido único. Le presentamos nuestros hallazgos, recibimos sus comentarios sobre la estrategia, la dirección de los mensajes, la planificación del contenido y cualquier otro aspecto de la estrategia que podamos trabajar juntos para refinar antes de ponerla en práctica.
